3/29の本ブログで紹介したアートマネジメントポータルサイト「Arts Management Network」（ドイツ）の今月号のニューズレターに、マーケティング界の大御所であるフィリップ・コトラー氏のインタビューが掲載されています。コトラー氏は、非営利組織や芸術分野のマーケティングに精通する数少ない専門家。

短いインタビュー記事ですが、「顧客志向」のマーケティングの重要性について語っています。プログラムを発展させるには、オーディエンスを、"受身の観客"ではなく積極的に関わる（active）パートナーにしなければならないとも。

▼ Arts Management Network　（ニューズレターはPDFで配信されます。定期購読可能。バックナンバーは1か月遅れでサイトに掲載されます）

そういえば、ネットTAMアートマネジメント事始め「アートマーケティング入門」で、河島先生がコトラー氏の著書『Standing Room Only』を推薦されていました。日本語で読める本では、既に六版を数える『非営利組織のマーケティング戦略』（第一法規）、昨年刊行された『ミュージアム・マーケティング』（第一法規）などがあります。

どれも分厚いです・・・

【8/5追記】　『コトラーのマーケティング・コンセプト』（東洋経済新報社）という本もあります。今日のマーケティングで最も重要と思われる80の基本コンセプト（広告、ブランド、変化、創造性、デザイン、成功と失敗・・・・等々）についての解説書。各項目がコンパクトにまとめられているので、ビギナーにも入りやすい内容。